Besos de película y besos de política

Besos de película y besos de política

El recurso de la familiaridad, en el sentido original de la palabra, está muy extendido en el mundo de la comunicación política. El beso de Mariano Rajoy a su mujer, Elvira «Viri» Fernández, el día de la victoria en las elecciones generales es un claro ejemplo. Aquí podéis ver cuántas portadas consiguió la imagen en cuestión, sobre la que también hicieron un análisis en La Vanguardia. La aparición de las familias de los candidatos ante las cámaras es más habitual en el mundo americano que en el europeo. De hecho, en Europa y en el Estado español en concreto no suelen haber muchas fotografías de los candidatos con las familias enteras, o sea con los hijos, en actos políticos sino que habitualmente aparecen únicamente con las parejas. De hecho, la aparición de los hijos de los presidentes del gobierno han sido más bien fruto de situaciones de lo más diversas: los matrimonios de los hijos de Felipe González, la boda de la hija de Aznar con Alejandro Agag o la famosa foto de las hijas «góticas» de Zapatero con Obama.

El equipo de Rajoy supo construir con ese beso la imagen la noche electoral. Digo «el equipo» porque la acción parece totalmente preparada por parte de sus asesores y spin doctors. Para corroborarlo, se lo pregunté -«¿Un gesto como el beso de Rajoy a su mujer también se ensaya? La foto está teniendo mucha difusión»- a través de Twitter a Toni Aira, periodista y profesor de Comunicación Política en la UOC, quien me lo confirmó: «no lo dudes ni un instante…». O sea que aunque parezca difícil de imaginar el presidente electo y su mujer ensayaron el beso (¿Cuántas veces? Una? Dos? Ocho? A saber!) antes de repetirlo en público. El acierto de crear una imagen de él a solas con su mujer -que además la ha lanzado rápidamente a los focos de la opinión pública– lo liberó de muchas interpretaciones sobre quiénes estaban (y quiénes no) en el balcón de la calle Génova. Rajoy consiguió acaparar todo el protagonismo con una imagen de ternura rompiendo de este modo parte de su comentadísimo hieratismo. Porque si hay besos de película que se recuerdan para siempre, también los hay de política.

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