Del fake al futuro: campaña para el comercio de Pego
L’asociación de comerciantes de Pego nos pidió una campaña diferente para este 2021. Venían, como todo el sector, de un 2020 horrible debido a la pandemia del Covid-19. Trabajamos con ellos varios conceptos. Como es habitual en el comercio de proximidad, uno recurrente es el miedo a que las tiendas cierren por falta de clientes, principalmente por la despiadada competencia de Amazon y – tambíén hay que decirlo – por las dificultades en adaptarse a los nuevos hábitos del consumidor que tiene este tipo de empresariado.
La pregunta fundamental a la que llegamos fue “cómo veíamos el comercio de proximidad de Pego en el futuro”. Entonces me acordé de esta frase del ya fallecido científico y divulgador Jorge Wagensberg: “cambiar la respuesta es evolución, cambiar la pregunta es revolución”. A partir de ella nos cuestionamos un enfoque diferente para la campaña que consistía en preguntarle al futuro cómo veía el comercio del presente.
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Así surgió la idea de traer del Pego de 2121 a Avenir (sinónimo de futuro), una joven cuya misión era conocer las características de las tiendas y las restauración actual para contraponerlas a la de dentro de 100 años. Para dar visibilidad la campaña y emulando a Orson Welles en “La Guerra de los Mundos”, creamos un fake con la ayuda de Ràdio Pego -la emisora municipal- que se difundió la víspera del lanzamiento. La noticia del supuesto aterrizaje de una nave espacial en Pego llegó incluso a ser noticia en la prensa comarcal.
Con el objetivo de que la campaña tuviese un mayor impacto y alcanzase al mayor número de comercios planificamos una serie de capítulos. A través de los 6 videos (la llegada, los cuatro en los que recorre comercios y bares y la despedida), Avenir descubre un comercio completamente diferente al que habrá en 100 años.
Los videos han conseguido un gran impacto entre la ciudadanía de Pego y alrededores (el target de la campaña) con casi 60.000 reproducciones (Pego tiene una población de 10.000). Además de la serie también se ha producido cartelería, gráfica para redes sociales y una edición de carros de compra conmemorativa.