El poder del contenido para posicionar una web de una pequeña empresa de construcción
José Miguel Cholbi, gerente de Construcciones Cholbi, vino a Salabre con la idea de hacer algo diferente. Tenía una web convencional con algunas fotos de trabajos realizados y poco más. Le propusimos una estrategia de contenidos que daba un giro de 180 grados a lo que tenía hasta entonces. El objetivo era posicionar a la empresa en el sector de la construcción en Xàbia; es decir, un escenario complejo y con mucha competencia.
La estrategia que iniciamos en julio de 2015 arrancó con la renovación de la web. Apostamos por un concepto muy visual. Sin embargo, no queríamos reproducir un site como los muchos que hay de empresas de este ámbito: con grandes fotos, a menudo a full-frame, que enseñen sólo el acabado y se olvidan del proceso. Y optamos por llevar a la página de inicio el blog para enseñar mucho contenido en la vía de entrada de la mayor parte de las visitas.
El segundo paso tras la renovación de la web fue la implementación de una estrategia de generación de contenidos. Apostamos por la inspiración frente a la información. El blog debía convertirse en un escaparate de una forma de vivir, de una sentimiento de aspiración, de una emoción de querer pertenecer a un lugar. La marca Xàbia genera toda esta empatía y mucho más.
Hemos creado una serie de posts titulada “Lugares para vivir en Jávea“, que hace un recorrido por zonas de la población. Hemos publicado artículos basados en fotografías de Instagram. Hemos buceado en la memoria para rescatar un vídeo antiguo sobre construcción tradicional.
Capturas del vídeo sobre la construcción de una casa en el Portitxol en los años 60.
Eso sí, también teníamos claro que no debíamos dejar de lado el alma de la empresa. Así que de vez en cuando intercalamos contenidos principalmente comerciales o relaciones. Por ejemplo, una entrevista a la paisajista Noemí Antón o un post dedicado a la arquitectura y el interiorismo de estilo mediterráneo.
Gracias a estrategia hemos conseguido que la web de Construcciones Cholbi esté situada en los primeros puestos de los resultados de Google cuando se realizan las búsquedas que interesan al cliente. La web ha multiplicado por tres el número de visitas y ha aumentado el tiempo medio por sesión. Un objetivo logrado sin inversión en SEM ni pago en directorios de ningún tipo ni un estrategia en redes sociales. Sólo contenido. El poder del contenido.
